暑期余额已不足。2025年暑期，传统文化游、避暑游、红色旅游、“跟着赛事去旅行”等主题出游热度排名靠前。
在这个暑期，学生和亲子游客成为主流，途牛平台显示，暑期境内游热门目的地中，北京、上海、三亚、南京、黄山、杭州、成都、广州、重庆、贵阳等是截至目前的热门目的地。
青春旅行、赛事旅行活跃
暑期过了大半，出游热度持续攀升，由大学生和准大学生们组成的“青春旅行团”力量正活跃在铁轨上。携程数据显示，进入暑期以来，学生火车票日均抢票订单量环比增长超80%，其中北京、乌鲁木齐、重庆、西安、郑州、成都、济南、兰州、石家庄和广州等城市成为承接学生流量的前十目的地。这些年轻旅客平均提前近12天抢票，展现出旺盛的出行需求。
“跟着赛事去旅行”方面，“苏超”热度持续领跑。途牛数据显示，8月16日—17日，“苏超”第九轮比赛期间，苏州、无锡、常州、南京、南通、扬州六个主场目的地城市出游总人次环比前一个周末（8月9日—10日）增长近19%。其中，苏州目的地热度增长更为显著，出游人次环比增长超30%。
常州队VS镇江队的比赛更是备受瞩目，常州取得“苏超”开赛以来首个进球和首场胜利。常州各景区瞬间开启“过年”模式，推出一系列免票、优惠等专属惠民活动，吸引了众多游客前去体验。途牛数据显示，上周末（8月16日—17日）常州目的地出游人次环比前一个周末（8月9日—10日）增长超25%。其中，常州天目湖、中华恐龙园、茅山森林世界、天目湖南山竹海、东方盐湖城等景区成为途牛用户的热门选择。
飞猪数据显示，今年暑期“苏超”相关的旅行热度暴增数倍，带动江苏目的地的过夜游客大增，例如，南通、宿迁、徐州等城市的暑期酒店预订量均录得翻倍增长，常州当地的中华恐龙园、东方盐湖城、天目湖旅游度假区等景点旅游商品预订量也均翻倍增长。此外，暑期不少地方举办国潮市集、漫展、演唱会、音乐节等文化娱乐活动，带动了民俗文化游、圈层“抱团”游等热度快速增长。
错峰游来袭，中秋与国庆预订开启
途牛截至目前最新预订数据显示，8月23日~24日暑期旅游市场预计还将迎来一波出游小高峰。随着暑期进入尾声，旅游市场将逐渐进入错峰游的阶段，预计错峰游窗口期将一直持续到9月中下旬。错峰游用户中，50岁以上年长者占据了较高的比例。
境内错峰游热门目的地中，上海、北京、三亚、丽江、杭州、成都、西安、广州、重庆、昆明等传统热门目的地保持较高出游热度。
此外，虽已出伏但余热持续也让更多人更期待秋高气爽的赏秋季到来，途牛赏秋主题旅游产品预订热度也在近期迎来增长。
9月错峰游热潮过后，随之而来的便是国庆假期。今年国庆、中秋再度“合体”带来8天长假。此外，无论是“前拼”还是“后凑”，请上3天假，就能获得12天的“超长”假期，进一步点燃了大家对国庆假期的期盼和热情。途牛截至目前最新预订数据显示，较多用户选择在9月底“抢跑”提前开启国庆游。出境游用户更热衷“抢跑”。国庆境内游方面，北京、上海、重庆、三亚、成都、厦门、南京、广州、大连、威海等是热门目的地。
入境游目的地更下沉
随着我国240小时过境免签“朋友圈”不断扩容，今年暑期入境游持续升温。加上近年来越来越多的民宿在提升外宾接待能力，也吸引更多外国游客入住。途家大数据显示，对外国游客而言，入境游早已不止于北上广等大城市，他们的足迹也延伸到了更具特色的小地方。今年暑期，外国游客预订的民宿遍布32个省级行政区、253个城市。在途家平台，今年暑期，外国游客民宿预订量最高的前五名是上海、广州、北京、成都和深圳，在预订排名前十的城市中，云南的大理、昆明、丽江占了三席。
“明显感受到这几年来山西的外国游客多了许多。他们不再只奔着北京、上海，而是会主动问‘平遥古城和乔家大院’哪个更有意思。”在山西从事中英双语导游的刘丽玲在接受媒体采访时说道。去哪儿旅行数据显示，这个暑期，外国游客前往浙江义乌的机票预订量同比增长2.6倍。其中，越南、印度尼西亚游客前往义乌的机票预订量同比增长超3倍。
去哪儿旅行大数据研究院研究员张钟尹分析，我国240小时过境免签“朋友圈”不断扩容，外国游客在中国的游玩时间更加充裕，他们不再局限于打卡大城市，更多人选择有特色的小城进行“深度游”。同时，越来越多三线及以下城市机场的投运，让外国游客的“小城游”变得更加便捷。随着各个旅游目的地的多语种等配套服务进一步完善，中国将成为外国游客“常来常新”的目的地。
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乐琰
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